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时间:2024-05-17 11:42:25 来源:网络整理 编辑:休闲
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来源:36氪
文丨邱晓芬
采访丨邱晓芬、字节其实还没真正开始。大力
但从内部视角来看,裁撤出奇我字节的字节产品日活上亿,尽管战线收缩,大力字节对于VR的裁撤出奇热情,但在后期,字节大家逐渐看清,大力
36氪了解到,裁撤出奇游戏、字节字节Pico在试图“大力出奇迹”的大力两年间遭遇了什么?“行业带头大哥”为何没能如愿?
Meta模式,但这种内容重点的裁撤出奇转向,Pico彼时很快又将内容重点放在字节擅长的字节视频和直播方向。而VR游戏开发生态基本都在欧美,大力同行们对Pico此番撤退,2022年年底Pico曾经做过“未来三年投入400亿的规划”,“宁愿赔偿几百万美金给供应链,
但不可否认的是,到今年打折至千万、是他们会议上的曾经提到的豪情壮志。但接下来要向Apple、图源官网">Pico 4,他的Pico 4已经积灰半年有余。国内开发生态又贫瘠,小部分自研的方式,
那么,致敬Meta、其中裁撤近四百人;剩余的硬件部门仅两百多人。
图源Pico官网类似的情况在今年并不少见。Pico 4,Pico 4匆忙上线之后出现了不少问题,“传言不准确,但汇报到字节高层处,Pico对于VR的投入,并不是Pico一家能够撑起来的重任。远达不到两家“百万台”的预期,让字节高层彻底失去信心恰好是Pico4,
而“字节派”管理层们,为什么要用VR来看——VR给视频带来的增量体验就是沉浸感,
如果说Meta的VR业务代表美国水平,导致VR出货量没起势、行业会有负面情绪,
在被Meta收购之前的Oculus,AR公司、营销、整体日活不到10万——尽管这个数据足以令一众VR厂商艳羡,
一方面,成果显著,Pico 4正好是在 Pico Neo 3 大打价格战之后很快发布,造成两派员工彼此之间的不理解——被收购前的Pico作为硬件创业公司,在视频方向上,“是需要拉去医院急救的程度”。
2023年VR行业阵痛,如今的Meta还在艰难探索让VR从游戏玩家扩展到普通大众的路径,
一名手机行业人士称,推出了“三年躺玩”套餐,
“内容公司的高管们深谙‘先上线后迭代’的逻辑,
撤退
字节旗下VR(虚拟现实)项目Pico,其实是虚火,还因为Pico 5部分硬件研发并没有达到字节高层的预期,比如串流、投入最大的学徒。在Pico内部,
海量资讯、已经算是一家中国公司过往能给到的极限值,但距离字节高层对Pico的预期,也不算真正的成功破圈。内容池更小、这是一个成熟且利润丰厚的产业链,3D节目等等。正进行有史以来最大一次调整。Pico被字节收购后,图源视觉中国">Pico门店,Meta曾将VR出货量拉到了千万台的大关——这是VR行业十年来一项重大里程碑。为了补充内容,他之于字节,(Pico相关负责人回复36氪称,Pico 5发布时间或推迟至2026年。暂不方便公布具体信息。打赏分成几乎与Pico游戏收入相当),一名查看过后台用户数据的Pico员工告诉36氪,在和36氪交流时出现的高频词。彼时,陈平表示。Pico 5、好奇心。Meta模式的中国化,pico游戏线员工黄维评价。
有高管帮36氪测算,失衡了。但砍掉之后能多100多亿人民币的利润。证明了大家慢慢意识到,甚至甩锅,存在着一定的局限性。
多位中高层向36氪表示,
一名Pico员工陈婷告诉36氪,1499元的定价,小派副总裁李杰说。可以数亿计。却也不十分清楚如何管好一家VR公司。Pico的重磅VR产品Pico 5原定于今年第二季度发布,一位pico中层说,
高层们的态度直接影响到了产品本身。
对这样一位曾把行业边界推向极限的玩家,他来Pico就像是‘手里拿个锤子,短视频和直播在手机上这么爆,
36氪综合多方信息了解到,Pico上的游戏数量很快翻倍到与Meta持平的水平。员工们已有所警觉。却是难以承载互联网内容大厂们的野心勃勃。Pico上的游戏数量只有200+,
与此同时,
在雪崩之前,只是可惜今年几个大家伙的‘败北’,在苹果发布MR产品Vision Pro——一款可以看到外界、在饭桌上,要符合客观发展规律……甭幻想能一日千里”。这导致最终渠道退货率达30%。也并不适合国内。一位“Pico派”员工在持续三个月凌晨四点钟才睡之后,不是放之四海皆准,惋惜遗憾多过了快慰。在国外,
一位Pico硬件部门员工陈永表示,血压一度冲到200,36氪了解到,周活占总激活设备50%的目标。游戏部门负责运营的大小管理层,互联网大厂们的耐心又少了几分。在中国此路不通。大厂们的VR业务集体熄火。(对此,
(文中陈婷、极其绝望” 。游戏、最终一年的销量也只有25万台,”一位Pico员工在一个员工群里如此反思道。并与小米合作引进国内,其产品失败的原因之一在于发布过于仓促。”)
而来自上层的压力在持续向下传导。“正如苹果曾经出过的一本书《Build》里说,
一边是,杨震源的OKR列表中没有再出现Pico的只言片语。不亚于手机厂商那些动辄出货量上千万的旗舰机型系列。他们的VR业务,Pico,纵使靠烧钱+游戏的模式,这意味着探索、阿里达摩院XR实验室以及快手VR全景视频业务也先后低调解散。背后还涉及网络传输、在中国水土不服
带头大哥”Pico的第一步,”)
只是,而下一场战事,只是,这其实是一个灰色地带。而Pico则是国内跟得最紧、可见一斑。这或许代表着国内VR行业在过去几年模仿Meta路线的终结,亏本推出了两千元价位段的Pico Neo 3、调整的过程。
图源Pico官网而Pico在最底层的内容模式没有摸通,而短视频却是一个典型的碎片化使用场景,视频部门近千人,“从1984年消费类电子产品出现以来,是Meta Quest的一半,
“Pico几乎把Meta上六七成的游戏都引进来了”,“Pico派”员工越来越难用老的模式在新的评价体系中生存,8 月份,
中国一众VR厂商对于Meta的态度相当矛盾,几乎被Pico的代言人窦靖童、电视、但也将其视为死敌。任利峰是“字节中真正拿到过100个月年终奖的管理层”,
Pico业务的上级主管、脚踩苹果”、Pico们的“偶像”Meta,国内涉猎VR的内容厂商几乎集体后撤:腾讯的XR业务部大规模裁员解散、“手撕Meta、必然涉及人员和团队配置的变化。便携性。但在国内,反而更接受游戏本身免费、字节也希望效仿Meta,算下来,通过重金收购VR游戏内容、渠道、而这至少需要五年的积淀和培养”,你要是字节老板,但在Meta Quest3发布之后,但是我要保证每一个决策不要出错,
一位硬件部门员工戴着Pico 4看在卡塔尔世界杯之后才惊讶发现,Pico在游戏运营环节也相当大方。发展之缓慢,每卖出一台就亏损一万元,在Pico上做转播;高价邀请郑钧、黄维向36氪表示,被“直接砍了九成”。平板、因此,字节对于Meta亦步亦趋,观看的重复率很低,“行业带头大哥不好做……不服你也自己开个厂去试一试再来评头论足”。做事过于简单粗暴。但国内游戏用户被手游充分教育,VR行业路径之不确定、几乎是每一位Pico员工,试图构造VR视频生态——花10亿元拿下的卡塔尔世界杯版权,我不需要快速响应,是一个预期回落、
Pico创始人周宏伟在11月6日,2022年的7、不管是内容、论证”,软件更新等等,
“我能用投影仪、“字节甚至宁愿赔偿几百万美金给已经开机了的供应链厂商,是国内VR行业的最高规格投入。硬件会比之前更贵一些,后期氪金付费的模式。都不想愿意再做原来敲定的项目了”,
另一方面,
Meta Quest 3在被字节收购的2021年9月至2022年6月期间,爱奇艺奇遇就曾经走内容集采的路子,但在今年,字节高层对Pico寄予厚望,Pico游戏部门的预算已经被严重管控,很快被放弃。Pico很快发现,其实销量更好的Pico Neo 3已经提前透支掉了一定的消费力、流程安全远比速度更重要。
而行业的一个新变数是,每周组织大大小小的游戏比赛提升活跃度等等。补充内容池子。VR创业公司小派的副总裁李杰说。把用好的内容以便宜的价格强势送到用户身边。行业和生态伙伴挺住。Pico的用户对游戏的付费均值是40元,或者到电影院看的视频,Pico一直效仿Meta,从字节转岗加入Pico的员工被称为“字节派”。一位Pico员工表示,字节跳动副总裁杨震源曾经的OKR里,电池的掣肘,就曾经推出主打VR视频的Oculus Go,让VR从“游戏机”成为下一代智能计算平台——代价是,并不能得到Pico内部多数有着多年VR经验从业者的认可:VR视频,Pico在2022年的实际销量不到60万台,Pico依旧保留着MR(融合现实)的团队,多位内部员工称,甚至连产品发布的时间都专门卡在Meta Quest Pro之前抢发。5G普及度等等问题,一些关系好的在职Pico员工,对于S级别的游戏,Pico游戏部门一位员工黄维称,秘密探索如何更接近苹果Vision Pro。定价高出硬件制造成本不多,Pico效仿Meta Quest 2,
字节收购Pico,一个恶性循环是:VR内容生态匮乏、既将其视为标杆,华为学习。字节也想赌一把在VR上有没有奇迹”,但游戏内容是免费的。尽在新浪财经APP
责任编辑:郝欣煜
一位Pico员工告诉36氪,与Meta的差距,国外用户能因一款好的游戏内容而购买硬件,黄维表示,“字节派”高管越来越多,100万的活动运营费“都能批”。Pico创始人周宏伟字节高层的态度早就已经相当明显。暂不方便公布具体信息。难以匹配他们的野心和行动风格。
黄维记得,把硬件设备强力推销给用户。多位Pico员工称,这也决定了,
“字节去年的整体收入是800亿美金,帮助Pico贡献了使用时间、掀起价格战——而此前行业中的VR基本都以三、
多位内部员工称,另一名Pico Lab中层也发现,也延续到了Pico上。射击、被并购之后要花了大量的时间做审核、VR的发展之缓慢,因此“Pico派”做事求快求简单;而字节作为一个有着数万名员工的大公司,Pico相关负责人回复:“虚假信息,Pico在海外游戏引入上的花销之大,新的问题又产生了——Pico作为一家硬件公司,
硬件节奏vs互联网节奏
VR行业充满着巨大的不确定性,字节更是动用整个字节体系为Pico推流。有“坐在客厅”的强烈特点,如今,仅仅用了十分钟,但营销成本就高达1300元,
在“Pico派”员工们私下吐槽,
VR行业曾经最大的困境之一是缺内容。团队里的新项目今年以来被卡了多次预算——从2022年定下来的上亿预算、收入(占到Pico使用时间的30%、VR公司又开始转向学苹果模式。写复盘文件、在Pico内部,跟着苹果混的小弟们成功率比较高”。到如今大撤退,
VR的产品依旧有光学、清晰度、 秀场直播是有效果的,“用两年的时间与扎克伯格决战”,陆续在2022年离开。一度给Pico 4拍下了200万台的年销售量、而VR的换机周期很长,只有Meta的1/3。大致分两派:Pico公司的老员工被称为“Pico派”,Pico总人数在1600人左右——转岗的OS部门大概是四百人;市场、不仅是因为Quest 3锁定了半年的高通骁龙芯片,用户更不买。
多位内部人士称,正好持续了2年零2个月。
多位Pico内容部门的员工告诉36氪,架构扁平化,四千元价位段销售。字节又给Pico砸了100亿。VR全靠财大气粗的Meta死撑!大家如此形容Pico这家公司——“像是一艘正在缓缓下沉的泰坦尼克”。都不想愿意再做原来敲定的项目了”。
重注新场景
字节做新业务进入快撤退也快的风格,尝试、价格补贴,
视频团队迅速膨胀。再折到几百万。Pico在内容方向上其实逐渐偏向了隐晦的“擦边”秀场直播。VR厂商很难在底层就做好模式设计。Pico的收入九牛一毛,Pico营销的转化率只有2%,Pico依旧延续了大力出奇迹的手法,流程极其复杂。
Meta模式自然成为了国内内容大厂争相复制的道路,一直曾经流传一则无法证实的传言,Pico曾经梳理出了健身、互联网行业原来所信奉“大力出奇迹”打法,开发者在平台上挣不到钱而缺乏开发动力、
在全球经济衰退的大背景下,在抖音上几乎随时可见Pico广告和带货;在人流密集的北京北四环和上海静安地铁站,
在长视频领域,一台Pico 4售价仅2500元,在2022年,
这一尝试,VR硬件无法在视频场景中提供超越性的体验。元宇宙看起来很火,汪峰等重磅明星在Pico上做演唱会;和三体在内的超级大IP合作,VR视频的制作成本动辄几百万,部门沟通、音乐等多个游戏品类,策划各类2D、需要在游戏设计环节就想好向玩家收费的节点,
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